Я мало что знал об изысканных украшениях или люксовых брендах, потому что spArk никогда не работали в этой сфере. К тому же я сам не носил ни колец, ни цепочек.

Когда вышла фотосессия Ли Чонхёна, я лишь смутно подумал: «Получилось хорошо». Я не мог быть уверен, станет ли она вирусной. В конце концов, реклама должна взывать к своей целевой аудитории. Красивые снимки и успех Чонхёна как модели — это две разные вещи.

Поначалу я с трудом отслеживал реакцию публики. Я собирал упоминания по кусочкам: у блогеров-инфлюенсеров и в онлайн-сообществах. Просматривал фэшн-рассылки, на которые был подписан, на предмет упоминания смены лица бренда. Проверял, использует ли марка фото Чонхёна в своих рекламных письмах. Отзывы, которые я находил, заметно отличались от того, что я привык мониторить обычно.

≫ В новой коллекции Linys теперь модель-мужчина~

Зашла в универмаг и была удивлена. Подумала: «О, какой юношеский образ». Не припомню, чтобы видела такое часто, это завораживает. Украшения на парне смотрятся великолепно~ Изначально планировала купить другое, но эта новинка меня соблазнила~ Вещь такая милая, и продавец твердил, что она мне идеально подходит, так что в итоге я унесла эту «крошку» домой~

≫ Linys: Новое лицо спустя 3 года

Бренд Linys впервые за три года выбрал новую музу. Это официальный первый шаг в «Проекте Трех», о котором упоминалось на конференции по итогам первого квартала. Контракт с новой музой, Чонхёном, объясняется как часть стратегии, нацеленной на «перемены», «роскошь» и «расцвет»... Внимание сосредоточено на том, приблизит ли новая муза Linys к концепции «красоты без границ», к которой стремится бренд.

≫ Новое лицо Linys Korea — это ○○○!

Помните опрос «Мой любимый бренд», который мы проводили среди подписчиков в прошлом апреле? Так вот, Linys, занявший третье место с внушительными 29%, выбрал своим лицом не кого иного, как мужчину-айдола. Разве не удивительно, что ювелирный бренд, а не часовой, нанял мужчину для рекламы женских украшений? На самом деле, такое случается в индустрии чаще, чем вы думаете. Давайте разберемся почему...

Хотя каждый пост был по-своему уникален, все они сводились к одному: «Новая модель? А что, неплохо». Ли Чонхён хладнокровно преодолел барьер предубеждения, что он слишком молод для люксового сегмента.

Впрочем, сомневаюсь, что хоть один рекламодатель или клиент остался бы равнодушным, увидев ЭТО.

Я вывел на экран изображение для наружных билбордов.

Его прямые черные волосы были уложены волосок к волоску. Тонкие длинные брови придавали лицу резкость и чистоту, а слегка приоткрытые тонкие губы напоминали орхидею, выведенную на бумаге тончайшей тушью. На длинной бледной шее красовались многослойные украшения: изящное колье-цепочка и массивная золотая цепь. На запястье руки, подпирающей подбородок, сиял браслет в тон. Еще один золотой браслет мерцал поверх рукава черной рубашки, а над белой ключицей искрился кулон. Простой наряд не отвлекал внимания от ювелирных изделий.

Однако его пленительное лицо заставляло взгляд возвращаться к фото снова и снова. Ли Чонхён был идеальной «витриной», заставляя аксессуары сиять еще ярче.

Было бы нелепо утверждать, что Чонхён преуспел только благодаря лицу. В мире полно красавцев (хотя, конечно, Ли Чонхён — самый красивый). Было множество людей в более выгодном положении, с опытом или узнаваемостью среди основной клиентуры — людей 30–40 лет.

Ли Чонхён преодолел все эти минусы и уверенно принял вызов. Немалую роль в этом сыграло собеседование между Чонхёном и представителями Linys.

Когда я услышал, что назначена встреча для согласования оффера, я начал готовить материалы для него. Решил, что он зазубрит их по дороге, если я велю. Я систематизировал всё: от вкусов дизайнеров Linys до сходств и различий коллекций за последние три года, включая возможные вопросы и ожидаемый эффект...

— Хён, ты занят?

— Не особо. А что?

— Я тут набросал кое-что для собеседования с Linys. Можешь глянуть?

...Оказалось, Ли Чонхён занимался тем же самым. Удивительно, но материалы, которые он подготовил, были почти идентичны моим. Кое-где требовались дополнения, но были и моменты, которые я упустил. Он проанализировал, какие аксессуары создадут с ним как с моделью лучшую синергию, а какие — нет, и как его воспримет основная аудитория.

— Ты считаешь, что тебе не подходят вещи с логоманией?

— Я уверен, что мне всё пойдет. Просто я думаю, что выставлять логотипы напоказ — это безвкусно, когда бренд нанимает новое лицо ради подчеркивания статусности.

— Даже если так, не говори им этого в лоб. Ты не знаешь, что именно тебе в итоге придется рекламировать.

Я хотел добавить, что даже Ли Чонхён не смог бы вытянуть образ «ржавого кибер-воина» времен старых spArk, но промолчал, потому что его старания заслуживали похвалы.

— Их мнение, скорее всего, совпадает. Бренды без логотипов сейчас на подъеме. Ты же знаешь, что недавним трендом F/W был «тихий люкс», да, хён?

— Ты хорошо осведомлен.

— Половина моего гардероба — это люкс, так или иначе. Наверное, ты единственный, кто это замечает, хён.

Ли Чонхён пожал плечами. Как он и сказал, в его личном шкафу обычные вещи перемешивались с невероятно дорогими. Мне-то было всё равно, я давно видел его насквозь, но большинство мемберов spArk обходились с его одеждой бесцеремонно, бросая в общую стирку просто потому, что на вещах не было кричащих логотипов.

— Ты отлично подготовился для своей первой работы в качестве модели. Разве тебя раньше интересовали модные тренды?

— Многому научишься, если десять лет кряду таскаешься за мамой на собрания родителей в восьмом округе Каннама, даже если тебе это по барабану.

Ли Чонхён сухо рассмеялся.

— Никогда не думал, что у меня появится повод сказать маме «спасибо», — добавил он.

Чонхён был подготовленным талантом, у которого было всё. Постоянные тренировочные съемки дали ему естественность. У него также был эффект «внутреннего сияния» и навык «Массажа камерой» — вещи, необходимые для ювелирной съемки крупным планом. Чего тут было бояться?

Я могу с уверенностью сказать, что найти вторую такую модель будет сложно. Лицо Ли Чонхёна уникально. По мере того как индустрия будет это осознавать, его ценность будет только расти.

Осознание того, что ты не можешь чем-то обладать, ранит сильнее всего.

Как только новая модель получит хороший отклик и акции Чонхёна поползут вверх, Linys Korea захочет сделать его своим флагманским лицом. Он активен в стране и постоянно на виду.

Сможет ли он перейти к бренду еще более высокого эшелона — зависит от менеджмента... но посмотрим. Для такого человека, как Ли Чонхён, как только он встанет на рельсы, предложения посыплются отовсюду с вероятностью в 90%. Мир рекламы предпочитает стабильных моделей, и несколько знаменитостей обычно забирают себе весь рынок.

Надо будет скоро свозить его к тому билборду и сфотографировать на память.

Нет модели лучше той, что дорожит брендом, который рекламирует. Я связался с менеджером съемок и скинул Чонхёну время и место визита в универмаг.

Чхве Джехо и Ли Чонхён работали без продыху даже после окончания своих фотосессий.

У Чонхёна резко прибавилось мероприятий. Он был занят на ивентах Linys: открытиях поп-ап сторов, красных дорожках новых коллекций. Его рутина выглядела так: утром еле успевал отметиться в школе, затем мчался в Апкуджон или Чхондам на красную дорожку, а оттуда — в тренировочный зал. Он даже таскал с собой планшет, говоря, что пишет песни.

У Чхве Джехо график состоял из бесконечных интервью, досъемок и фотосессий для журналов, так что я почти не видел его лица. Он говорил, что съемки — это еще полбеды, но интервью высасывают из него все соки. Ему казалось, что за одно интервью он тратит годовой запас слов.

Контент получался забавным. Это можно было понять, просто посмотрев свежее видео на Metube: «Разбираем новую музу Naidas — Джехо».

『Джехо, ты стал горячей темой, показав в Инстаре шкаф, забитый одеждой Naidas. Это было... для показухи?!』

『Эта одежда удобная и хорошо выглядит. Я и раньше так думал, но после того как мемберы увидели мою фотосессию, они сказали мне выбросить всё старое шмотье. И когда я пришел в себя...』

『А, так это была идея мемберов spArk! А вы получили скидку как модель компании?』

『Да. Мемберы просто сказали мне отдать им карту, что я и сделал.』

『Фотосессия в олимпийке была особенно популярной, не так ли? Как по-твоему, Джехо, тебе самому нравится это фото?』

『Моим фанатам... кажется, им нравится, когда я показываю немного кожи.』

『Это очень прямолинейно сказано! Часто ли ты слышишь, что первое впечатление о тебе отличается от твоего реального характера?』

『Часто слышу.』

『В каких ситуациях это обычно всплывает?』

『Например, когда мы отправились на необитаемый остров для съемок шоу, в тот раз...』

Сотрудница отдела маркетинга, бравшая интервью, не смогла сдержать смех. Но насчет острова ты ошибся. Я до сих пор не могу забыть, как звонил Джеён и говорил, что тот банан опозорил всю семью.

Тем не менее, интервью закрепило в сознании публики формулу: «Джехо из spArk = Тот парень с банановым листом на острове = Модель Naidas». Его «императорская аура» колеблется, но разве не в этом заключается звездная харизма?

Дела шли в гору. Группа росла быстрее, чем старые spArk, и двигалась в лучшем направлении. Что еще важнее — результаты совпадали с моими ожиданиями.

Раз уж всё пришло к этому, возможно, скоро...

Я постучал ручкой по дневнику. Словно по сигналу, на экране ноутбука всплыло уведомление о сообщении.

Менеджер Чанён:

[Иволь]

[Пришло предложение по личному расписанию. Когда придешь завтра в офис, поднимемся сначала вместе к руководству?]

Хм, я так и знал, что это случится.