Как вы думаете, когда начинается битва редактора написанного на заказ произведения против рынка?

Если вам показалось, что «в момент появления книги на полках» или «в момент открытия предзаказов», то вы, к сожалению, ошибаетесь.

На самом деле в эти моменты битва как раз заканчивается.

Она начинается с обсуждения книги с автором, остальные этапы — выбор иллюстраций, дизайн, аннотация, название… Завершается битва еще до того, как книга попадает на полки. Конечно, есть еще и последующая рекламная кампания, однако никто не станет давать каждому тому рекламный бюджет в несколько миллионов иен. Вопрос сводится лишь к тому, ограничится ли реклама стандартными каналами, или к ней будет какой-то довесок (сообщения от автора в блоге или Твиттере, публикация рассказа в Dengeki Bunko MAGAZINE и прочее).

Появление книги на полках сродни моменту, когда перед глазами появляется таблица результатов — создатель уже мало чем может повлиять на результат. Именно поэтому все необходимые шаги и тактики необходимо продумывать и претворять в жизнь до выхода книги в продажу.

Можно верить, что достаточно лишь подождать, и кто-то возьмет книгу. Можно надеяться, что если книга хороша, кто-нибудь ее наверняка прочитает. Но время такого «наверняка» давно прошло. Даже самую хорошую книгу не прочитают, если не узнают о ее существовании. Просто выставленная на полки книга — невидимка для читателя, он считает ее просто деталью интерьера.

Как же сделать так, чтобы читатель заметил книгу, взял в руки и донес до кассы?

Только рассказать ему о ней, больше никак. Когда перед выходом книги сделано все, что только можно, дальше остается думать над всевозможными рекламными кампаниями. Любые мелочи способны обратить внимание читателя на книгу и поспособствовать их встрече в магазине. Как правило, при слове «реклама» люди сразу представляют ролики по телевизору, огромные объявления в газетах и прочие дорогостоящие кампании, но мы таким не занимаемся. Например, мы можем обратить внимание читателя на книги через афиши (так мы называем небольшим рекламные объявления, развешанные в магазинах). Если среди обозначенных на афише книг выделить одну и подписать «рекомендуем!», она в глазах читателя явно выбьется из фона.

Задача рекламы — не упустить возможность выставить книгу напоказ. Это значит, что выделенным на рекламу бюджетом нужно распорядиться эффективно. Если вложить деньги туда, где нет потенциальных читателей, реклама не добьется ровным счетом ничего.